当你到了机场闸门，柜台的服务机器人扫一下你的瞳孔或其他生物辨识特徵，然後请你打开随身装置，装置投射出立体影像，机器人随即警告：区块链资料显示机票来源违反AirDAO规定，将取消相关权益！接着两台保镳机器人跑来，护送你离开闸门……哎呀！原来是一场梦，彷佛历经《星际大战》的情节，但一头雾水：「什麽DAO?」
元宇宙话题很热，各类型去中心自治组织（DAO，decentralized autonomous corporation）也可能掌管更多事务，不难想像这必然是不久的将来会发生的事，问题离「不久的将来」还有多久，有哪些会是人人口中的泡沫？而去年开始变成夯话题的NFT（非同质化代币），又会不会是一场骗局？
要用什麽心态去拥抱NFT？
虽然区块链相关的媒体愈来愈多，但只要提到NFT，就难免听到人们说：那都炒作啦，什麽赋能（empower，赋予或强化使用者更多可以运用的能力）都是飘在空中的虚拟造梦。的确，蛮多NFT都聚集着一堆「fomo仔」（Fear of missing out，错失恐惧症的缩写，深怕没参加到群体活动的这类人）专门往话题迈进，迅速买进NTF然後地板价（floor price）一涨就卖出获利，但是这些投资观念短视投机的人，往往也很容易因为误判而受伤。
我还蛮受不了一堆财经媒体开班授课，标题如「元宇宙掏金术、NFT退休讲座」等等，最怕有人受某些NFT项目的高额获利吸引，就倾家荡产，甚至跑去贷款押注NFT上，不仅伤害到家庭经济，还导致诸多负面新闻。
凡事有好有坏，就看怎麽运用。NFT有美好的地方，过去当一个艺术家卖出实体作品，他的获利就在这次买卖中结束了。但很多NFT平台的每笔交易，除了平台手续费、区块链的矿工费（gas fee）以外，艺术的价值随交易升高，艺术家本身也能再抽取一次版税，这对创作本身是公平的。
也有台湾团队开始NFT空投（Airdrop，发行机构免费派发给会员），作为某些新产品记者会的纪念品，或者作为会员证。鸡排店发送限量NFT，持有者可以免费兑换咸酥鸡，或者店内消费送免费影料，使得「赋能」本身更亲民、更贴近生活。
元宇宙时代的新社群行销利器
行销是很活的一门学问，虽然行销法则不变，但行销工具却日新月异，20年前谁也没想到Facebook小编、LINE官方帐号管理员会成为社群行销的基础职业，如今区块链盛行，更多人需要具备经营Discord的能力。如果领导者对於新趋势的态度都是否定而裹足不前，团队成员自然失去学习动力。
Facebook一开始流量红利很多，蛮多成功的粉丝专页趁势崛起，但近年演算法无情，让社群粉专变得愈来愈困难；就连Facebook也改名Meta要一脚踏进元宇宙了，若行销团队还对此一点理解都没有，将来要转到其他行销工具，自然比其他人更慢，得不到一开始的流量红利。
网路行销的关键一环就是「引起讨论」，特别是让种子部队发起讨论，为了达成这个目的，行销人甚至会特别观察新近的话题趋势，或者特别去追一下很夯的新剧，好让行销内容能够引起关注。
对於时事话题的NFT，能利用抽奖空投的珍稀性，激发得到空投的人炫耀分享。许多空投一开始是个神秘箱子（盲盒），在内容曝光前创造话题，更可以透过发行会员证的思维，让NTF有在地社群的赋能效果。
观察目前台湾几个跟NFT有关的行销活动，其实许多都没有将内容放上区块链，为了降低参与门槛，开放以新台币汇款或刷卡入场，不需要绑定虚拟钱包（假设参与者都得开启一个支援以太坊的虚拟钱包，光启动的矿工费也很高），只要未来能在相关区块链运作就好了。
实际做一套完整的「NFT行销」成本在於：搜集名单的行销活动网页（这很重要！）以及能够支援上链、懂智能合约的工程师，打造利用这个NFT可以线上或线下兑现（redeem）的机制。 只是现在还属於初期混乱的阶段，友人曾对这类提案作出报价，还被竞争对手放话破坏行情。
现在要能加入NFT首发、获得空投的白名单，条件通常是加入Facebook与Discord伺服器，并且转发或留言，可以说NFT间接变成加入社群并且启动扩散的诱因。
网红与他的NFT
和网红做NFT联名也是很夯的行销方式，泰国YAMAHA机车和泰国网红Bie the Ska（YouTube订阅数1300万人）联名发行3款机车NFT，使用者可随机取得，在当地引发回响。对网红来说，NFT是吸收新粉并活络旧粉的好方法，只要广告主别夸大其词，或误导未来价值会水涨船高等（这些广告不实的内容本来就不应该存在），把加入门槛、限量和赋能说明清楚即可。
连锁通路、知名品牌和网红联名发行的NFT可以当作会员证使用，也可以借此搜集名单等第一方资料，甚至空投给粉丝更多相关权益，相辅相成会有更好的行销效果。
责任编辑：吴佩臻、苏柔玮
